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| La donna e il suo elettrodomestico
La comunicazione di Candy Group accompagna lo sviluppo dell’azienda e fornisce oggi un flashback sull’evoluzione sociale, culturale, economica dell’Italia e dell’Europa.
In coerenza con la mission aziendale, Candy Group ha sempre messo la donna al centro dei messaggi: all’inizio, è una donna liberata dalla fatica del bucato, una donna che è l’icona delle aspirazioni di chi chiede più tempo per sé stessa e la famiglia, quando si affacciano i primi segni del benessere.
Le foto degli anni Quaranta e Cinquanta ci mostrano donne perfette, top model di un’epoca di transizione: il messaggio è tipicamente aspirazionale perché gli elettrodomestici sono ancora alla portata di pochi.
Poi, con la prima lavabiancheria automatica, i frigoriferi, le cucine, Candy rafforza la presenza nel vissuto della donna e della famiglia: gli elettrodomestici offrono prestazioni sempre migliori e diventano come un’amica di casa, una di cui ci si può fidare.
Il messaggio abbandona il glamour e propone una donna in sintonia con il suo tempo, la donna della porta accanto, che usa gli elettrodomestici per gestire meglio la propria vita e il rapporto con la famiglia e gli altri. Se immagine, make-up e scenario seguono la moda, le parole esprimono soddisfazione e appagamento: “Grazie Candy” e “Ho scelto. E’ Candy”.
Sono claim celebri, entrati nella piccola storia della pubblicitĂ italiana.
E si arriva alla sintesi odierna di una donna assolutamente normale, ma decisa, e di una promessa che fornisce certezze e garanzie: “Candy sa come si fa”. |
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